本年年头西贝创举东说念主贾国龙文书关闭102家门店的余波未平，西贝的闭店潮仍在延伸。

5月6日，《逐日经济新闻》记者（以下简称每经记者）实地访问发现，位于北京大兴西红门的西贝门店的牌号已被摘下。店内，红白格桌布和手提袋洒落在地，职工们正忙着打包整理。一位使命主说念主员上门称“我是来拆洗碗机的”，立时被领进后厨。就在前一天（5月5日），这家店已毕了终末一天营业，认真闭店。

一位隔邻餐厅的劳动员向每经记者回忆：“这家西贝一直生意挺好的，之前客流量受影响挺大，可是其后厚重规复了，基本上是咱们家列队他家就不列队，他家列队咱们家就不列队。昨晚，平时相干好的劳动员来找我拍视频，说撤店了，不在这儿干了。”

一面是关店，一面是新品牌的加快推广。5月5日，西贝创举东说念主贾国龙孵化的新品牌“天边砂锅焖面”在北京开出第三家店。每经记者阐发官方信息统计，自本年3月首店开业以来，该品牌已在北京、呼和浩特、深圳、上海等地快速推广至约21家店。

而在老店减弱与新品牌推广的同期，西贝也并未放弃在居品上的自救。《逐日经济新闻》记者驻防到，4月以来，部分西贝门店已悄然上线了包括吊炉生烤草原羊排、菠萝咖喱面包虾和江湖毛血旺等新菜品，同期在原有的宝宝餐以外面向6岁以上儿童推出了少年餐，试图通过菜品迭代再行蚁集客流。

一边是谈论中关闭店铺的寂寞，一边是新品牌加快推广，还有后厨里偷偷换上的新菜单，这家创立38年的餐饮巨头，正参加一场前所未有的战术减弱与自我重构。

已有多地西贝无间闭店

每经记者查阅人人点评发现，这家位于西红门的西贝于2014年前后开业，是一家周围住户齐相比熟习的“十老迈店”。

早在客岁10月底，每经记者曾在西贝文书整改一个月后打听该店，该店在晚间岑岭时段依然规复列队。其时，该店劳动司理告诉记者，9月中旬，门店的客流确乎受到影响下滑，可是门店一直在作念调改和升级。据使命主说念主员提供的数据，该门店在周五客流已规复至此前的80%驾驭，周末可达80%~90%。

关于西红门西贝的闭店原因，西红门市集使命主说念主员告诉身为顾主的每经记者，撤店原因为租约到期后不再续约。该店厨师长告诉每经记者，西红门店闭店后，店长和职工依然被安排到隔邻门店络续使命。“昨（5月5日）晚启动撤店的，今天大部分东西基本齐能搬走。”该厨师长告诉记者。

本年以来，依然有多家西贝门店关闭。据每经记者虚伪足统计，截止5月初，仅北京市场，西贝就有君太百货店、合生汇购物中心店、钞票中心店等门店接踵罢手营业。西贝位于北京的大本营六里桥店，也从原来的5层琢磨、大包间树立，调度为仅保留部分楼层运营。

记者同期发现，西贝致使在一些城市径直关闭了统共门店。以佛山为例，西贝在佛山蓝本有三家门店，如今这三家门店已全部关闭，这也引顺应地花消者在酬酢平台上惊奇：以后佛山再也吃不到西贝了！

一些也曾客流束缚的店面，如今或大门紧锁，或面积大幅缩减，成为西贝战术减弱最直不雅的注脚。

一位西贝店长曾向每经记者透露，本年确乎有不少西贝门店依然关闭或行将关闭，且多为带有包间的大店。“大店的房钱高、东说念主员多、菜品线复杂，一朝客流下滑，示寂速率比小店快得多。”不外，也有门店以此为机会和市集谈判降房钱。“有市集容或降租后，门店就暂时保留住来，望望能不成坚捏住。”这位店长说，关店并非独一出息，与物业方再行谈判、争取更故意的租出条目，亦然西贝正在尝试的“止血”时间之一。

凌雁解决征询首席征询师、餐饮及食物行业分析师林岳在摄取每经记者采访时示意，开云体育西贝现时的自救策略是“止血+换轨”两条腿步碾儿。“原谈论的关店102家很有可能不啻，详情需要关到能活下来为止。短时辰内很大约率需要络续关店，因为统共这个词原有方法的阅兵很难，后果也一般。花消者热情的不是预制菜，而是口味和价钱。”林岳以为，能留住来的西贝门店，势必是那些客群踏实、改形成本低且改变地点正确的门店。

上新菜、推广新品牌能否挽救西贝？

在关店“止血”的同期，贾国龙探索的新品牌正在提速。这条旅途的中枢，是一个实足孤苦于西贝的新品牌：天边砂锅焖面。

而更具有标识性真义的是，4月20日，西贝在上海的首家门店转型升级为“天边砂锅焖面”后认真开业，这亦然该品牌在上海的第四家店。值得一提的是，这家店位于上海市浦东新区东方路，于2008年11月8日认真开业，面积1400多正常米、领有18个包厢，是典型的西贝早期大店方法。

2008年，西贝以这家店为着手，随后十多年在上海拓展至约70家门店。如今，这家承载着西贝上海十几年牵记的“着手之店”悄然回身，换上了天边砂锅焖面的牌号。一个老店的转型，符号意味浓厚——西贝正在用我方的“历史资产”去捕鱼一个新物种。

天边砂锅焖面的推广速率并不慢。每经记者阐发天边焖面官方账号发布的信息统计，自本年3月开出首店以来，截止5月5日，该品牌在北京、呼和浩特、深圳、上海等地已开店约21家。5月5日，就在西红门西贝门店认真闭店确当日，天边砂锅焖面在北京的第三家店也认真开业。一边是老牌门店的寂寞谢幕，一边是新品牌的加快推广，这种时辰上的偶合，恰好讲解了西贝里面资源重配的地点。

在贾国龙此前向每经记者透露的谈论中，天边砂锅焖面并非肤浅的西贝子品牌，而是一个实足孤苦的品牌。曩昔，可能会有部分关店的西贝门店以升级阅兵的面容转为“天边砂锅焖面”。这种“关一批、转一批、留一批”的想路，实质上是西贝在品牌矩阵层面的再行布局，用更轻、更聚焦、客单价更亲民的砂锅焖面业态，去替代部分红本高企、方法更重的老西贝大店。

不外，新品牌的成长并非一说念坦途。林岳在摄取每经记者采访时示意，天边砂锅焖面现在“有点不上不下”。“价钱和定位是下来了，但由于大部分是相接了原有西贝的门店资源，运营压力如故相比大的，包括房钱和东说念主工。要是莫得有余的流量，也很难发展起来。”林岳示意。

不外他也提到，这对西贝和贾国龙来说反而可能是功德。“先把居品和生意方法打磨好，不要急于开太多的店，才有机会边作念边改。”这也意味着，天边砂锅焖面固然承载着西贝转型的但愿，但它仍然需要资历方法考证、单店盈利、复制推广的圆善历程，这也需要更永劫辰的探索。

与此同期，西贝在老门店内也在进行居品迭代，试图在不放弃西贝品牌的前提下“自救”。

4月以来，每经记者在北京多家西贝门店看到，西贝已上线了吊炉生烤草原羊排、菠萝咖喱面包虾以及花菇焖猪手、江湖毛血旺等新品，试图遮蔽更广的口味需求。此外，除了原有的宝宝餐，部分门店面向6岁以上儿童推出少年餐，进一步探索细分家庭花消场景。这些居品层面的小步快跑，固然难以逆转大局，但至少讲解西贝品牌自身仍在尝试迭代，并未实足“躺平”。

详细来看，西贝现时的自救旅途为：关掉示寂门店缓解现款流压力，用新品牌相接部分资源并探索更轻的方法，同期通过居品改变和成本引入为转型争取时辰和空间。不外曩昔，西贝能不成信得过活下去，取决于单店模子能否跑通、客流能否回暖、新品牌能否自强。关于贾国龙来说，这场仗才刚刚参加最要津的阶段。

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记者|赵雯琪

裁剪|段真金不怕火廖丹杜波

校对|陈柯名开云中国